企業の情報発信が劇的に変化しています。以前は文章と静止画が中心だったウェブサイトやSNSも、今や動画が主役です。YouTubeは世界第2位の検索エンジンとなり、InstagramやTikTokでも動画コンテンツが圧倒的な再生数を獲得しています。企業にとって、動画戦略は今やオプションではなく必須の取り組みとなりました。

しかし、ただ動画を作って公開すれば良いというものではありません。再生される動画には共通の特徴があります。まず、最初の5秒が勝負です。視聴者は冒頭で「この動画を見る価値があるか」を判断します。インパクトのある映像や、視聴者の課題を示す問いかけで、一気に引き込む必要があります。

内容面では、視聴者に価値を提供することが大前提です。単なる企業PRではなく、視聴者の課題を解決する情報、共感できるストーリー、あるいは感動や驚きを与えるコンテンツが求められます。たとえば製造業なら製品の製造過程、飲食店なら調理の裏側、IT企業なら業務効率化のヒントなど、視聴者が「見てよかった」と思える内容を目指します。

動画の尺も重要です。目的によって最適な長さは異なります。商品紹介なら1分から2分、採用動画なら3分程度、詳細な解説動画なら5分から10分が目安です。SNSのショート動画なら15秒から60秒以内に収めるべきです。長すぎる動画は最後まで視聴されず、YouTubeのアルゴリズム的にも不利になります。

サムネイルとタイトルは、動画のクリック率を左右する最重要要素です。サムネイルは文字を大きく読みやすく配置し、人物の表情や商品の魅力が一目でわかるデザインにします。タイトルは検索されやすいキーワードを含みつつ、視聴者の興味を引く内容にします。「〇〇の方法」「〇〇してみた」「〇〇が教える」といった定番フレーズは、今も有効です。

SNS展開との連携も欠かせません。YouTube用の5分動画から、重要な30秒を抜き出してInstagramリール用に最適化したり、TikTok向けに縦型動画を作成したりと、プラットフォームごとに形式を変えることで、リーチを最大化できます。オクマで開催されたウィンドサーフィンインカレのライブ配信も、ハイライト映像をSNSで展開したことで、大会の認知度が大きく向上しました。

そして、継続が力になります。1本の動画で終わらず、定期的に投稿することで、ファンが育ち、検索順位も上がります。視聴者のコメントには丁寧に返信し、コミュニティを形成していくことも重要です。

オレンジパオは、企画から撮影、編集、SNS展開まで、YouTube時代の動画戦略をトータルでサポートいたします。